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標志——VI設計的核心要素

    伴隨著信息化、全球化的發展態勢,后現代主義思潮席卷整個世界。人類社會開始告別工業化時代進入信息化時代,標志設計亦與時而動,以往慣性的設計原則與法則越來越受到時代文化發展的沖擊,同時新時代的傳播方式、新媒體技術的誕生打破了固有的信息傳播方式與解讀方式,傳統固有的符號被現實解構并重構,全新的技術因素,思維觀念與人類的感情因素逐漸滲透到標志設計的理念、形式表現、藝術手法等方面。標志設計既是被解放了,又是被超越了,形成了多元化的發展趨勢。


    標志承載著一個企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。 企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。


    在VI視覺要素中,標志是核心要素。企業標志是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號,一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能,是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮,一個設計杰出的、符合企業理念的標志,會增加企業的信賴感和權威感,在社會大眾的心目中,它就是一個企業或某品牌的代表。


    標志就其構成而言,可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容,借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現力:用手小心呵護燭火為圖案,取意人到晚年似“風燭殘年”,生活保障便十分必要,該標志將保險的優點表現得富有情意,黑白對比,簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案,直接說明其經營內容。


    文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點,對其變形或抽象地改造,使之圖案化。拉丁字母標志可用企業名稱的縮寫。


    例如,麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計 則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美,利用美術字、篆、隸、楷等字體,根據字面結構進行加工變形作藝術處理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美觀。


    文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志,有圖文并茂的效果。


    企業標志是非語言性的第一人稱,有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確,而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說,“標志能表現企業性格”。

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