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江蘇:鄉村旅游升溫 拓寬農旅文創商品銷路
第一旅游網:www.595405.tw      發布時間:2020-07-21      字號:【

       
        近日,2020“蘇韻鄉情”鄉村休閑旅游農業(淮安)專場推介會在江蘇淮安開幕。開幕式上,“鄉村休閑游”APP“淮味千年”淮安特色館正式上線,盱眙龍蝦、淮安大米、云夢湖翠冠梨……各類鄉村風物讓人應接不暇。隨著鄉村旅游的持續升溫,江蘇各地農旅文創商品也逐漸變得緊俏起來。
  
  鄉村旅游喚起消費熱情
  
  游客張紅霞在淮安專場推介會購買了兩盒荷葉茶,這是她這趟旅行中意料之外的消費,但對當地村民來說,則是看到了旅游節慶活動帶來的“真金白銀”。今年6月,泰州秋雪湖采摘節啟幕當天也吸引了3000余游客到主辦地尚品生態園采摘水果,這樣的人流量讓生態園總經理趙愛華頗為驚喜。
  
  從4月至今,江蘇各地鄉村節慶活動愈發火熱。南京第19屆橫溪西瓜節期間,石塘人家、七仙大福村、溪田田園綜合體等5個西瓜節分會場,分別通過文藝演出、線上“云推介”,全面展示橫溪全域旅游發展成果,并在開幕式上邀請抖音網紅“浪胃仙”直播帶貨,一小時累計售出橫溪西瓜543箱,實現銷售額2.1萬元。無錫陽山水蜜桃節通過線上采摘節、專場推介會、音樂節、美食文創展銷等方式,拓展桃品牌銷售新市場,首場“云采摘”吸引100多萬人次在線觀看,直播期間銷售額超過50萬元……
  
  據江蘇省農業農村廳與省文化和旅游廳最新發布的統計數據,今年上半年,江蘇鄉村休閑旅游農業接待游客達1億人次,綜合收入超300億元,其中,二季度的綜合收入是一季度的3倍,同比增長31%。鄉村旅游正成為拉動市場消費、促進農民增收的新亮點。
  
  打造游客放心品牌產品
  
  通過鄉村旅游把游客引進來,從而吸引消費只是第一步,農旅文創產品的銷售不是一錘子買賣,回頭客、游客自發推薦,才是商家們真正愿意看到的結果。為此,許多商家都給出了一致的答案——只要產品質量得到保障,便能事半功倍。
  
  鹽城恒北村是全國最大的早酥梨商品生產基地,2019年7月被評為全國鄉村旅游重點村,同年入選“2019年中國美麗休閑鄉村”名單。因梨聞名的恒北村圍繞梨文化打響了鄉村旅游名片,同時,恒北村的農副產品品質也在不斷提升?!疤K翠1號”梨是江蘇省農科院的最新品種,去年8月,恒北“蘇翠1號”梨獲得江蘇省第十屆“神園杯”優質水果金獎。不久前,恒北村黨委書記李曉霞親自走進直播間帶貨,一小時就賣出500多箱總價值約兩萬元的“蘇翠1號”。
  
  李曉霞說,恒北村一直以來都注重發揮品牌效應,保護性注冊了45個系列175個“恒北品牌”商標。疫情防控期間,恒北村著手設計了30款梨文創商品,以提升梨產業的附加值。
  
  鎮江句容市丁莊村不久前入選第二批全國鄉村旅游重點村。該村相關負責人張渝俊表示,自從句容市丁莊萬畝葡萄專業合作聯社成立以來,丁莊村對葡萄品牌進行整合,形成區域品牌——“丁莊葡萄”,如今農戶想要使用該品牌,從選種到種植再到外包服務等一系列流程,都需要按照合作聯社的標準進行,此舉將進一步推動丁莊葡萄高端品牌的打造。
  
  無錫宜興市白塔村黨總支書記歐陽華認為,品牌效應是讓游客吃得安心、買得放心的保障。擁有自身品牌“白塔味道”的白塔村也有著未來發展計劃?!耙环矫姘姿逡^續提升綠色農產品質量,保證‘白塔味道’的品質,另一方面要加強線上宣傳,讓‘白塔味道’這一品牌得到更廣泛的傳播?!睔W陽華說。
  
  線上線下搭建展銷平臺
  
  優質的產品需要借助可靠的平臺。據介紹,由江蘇省農業農村廳指導開發的“鄉村休閑游”APP于今年4月28日上線,目前,平臺下載量突破17.5萬次,入駐商家超過1500家,已有南京、連云港、無錫等7市開設了地方特色館。
  
  江蘇省委農辦主任、省農業農村廳廳長楊時云表示,要讓“鄉村休閑游”APP“熱”起來,加強宣傳引導,吸引更多本地休閑農莊、農業加工企業、農產品營銷企業、文創企業等各類市場主體入駐平臺,并結合農業節慶活動的舉辦,加強與各類媒體平臺對接,創新營銷推介方式。
  
  江蘇省農業農村廳宣傳教育與文化體育中心主任周振興表示,“鄉村休閑游”APP將進一步促進農民增收、帶動鄉村旅游發展,同時,省農業農村廳還通過電商平臺直播、在江蘇13個市舉辦農業展會、在江蘇國際農展中心打造“江蘇東西協作特色農產品展示展銷中心”的方式,線上線下同步推廣江蘇農旅文創產品。
  
  此外,江蘇各地積極對接平臺,拓寬銷售渠道。鎮江建成農業電商產業園區,在蘇寧易購、京東等電商平臺開辦鎮江農產品特色館,吸引100余種鎮江名優農產品入駐;泰州舉辦“網紅”直播助農公益行動,首場直播帶貨不足1小時,就有120余萬人次在線觀看,銷售農副產品近1萬份;常州武進計劃在杭州、嘉興、南京等地精挑80余家水果熱銷門店設立陽湖果品直銷專柜并將啟動線上直播帶貨專場活動……
  
  為了讓當地農民更好地了解、使用線上平臺,常州市長蕩湖旅游度假區管委會等單位舉辦了多場公益培訓班,首場培訓班便以電商應用與推廣開展專題授課。據悉,目前,培訓班僅在常州金壇柚山村就已經舉辦了兩場。柚山村村委工作人員徐淡表示,柚山村已有70多人參加了培訓班,以往村民們的農產品大多都是批發商直接批發價采購,而現在村民們自己接觸電商平臺,一定程度上降低了流通成本,對村民來說,也是一個“既富口袋,又富腦袋”的機會。

來源:中國旅游報 責任編輯:李宛潔
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